.png)
Многие компании по-прежнему разделяют каналы продвижения, считая SEO и контекстную рекламу независимыми и конкурирующими инструментами. Однако в реальности именно грамотная синергия этих направлений даёт максимальный эффект для бизнеса. В этой статье мы покажем, как SEO и контекст дополняют друг друга на практике, а также разберём реальный кейс нашего клиента, который за счёт комплексной работы увеличил количество заявок с сайта на 47%, одновременно снизив стоимость лида.
Компания-клиент занимается продажей и установкой систем видеонаблюдения в Москве и области. Ниша — конкурентная, стоимость клика в контекстной рекламе высокая, а SEO-продвижение ранее велось по ограниченному числу запросов. Клиент столкнулся с тем, что расходы на рекламу росли, а стоимость лида оставалась высокой. Параллельно органический трафик не показывал динамики, а часть посадочных страниц теряла позиции.
Решение было очевидным — объединить усилия SEO и контекстной рекламы в рамках единой стратегии. Цель заключалась в том, чтобы перераспределить трафик, повысить его качество и, самое главное, улучшить общую конверсию сайта.
Этап 1. Пересборка семантического ядра.
На старте проекта была выполнена глубокая переработка семантического ядра. Мы разделили запросы по воронке продаж — высокочастотные, низкочастотные, коммерческие, брендовые и информационные. Контекстная реклама сфокусировалась на горячих коммерческих запросах и низкочастотных конверсионных ключах, а SEO-продвижение охватило среднечастотные и информационные запросы для подогрева аудитории.
Этап 2. Оптимизация посадочных страниц.
Были переработаны основные лендинги: улучшена структура, добавлены триггеры, внедрены формы захвата, блоки FAQ и кейсы. Это позволило повысить конверсию с трафика из обоих каналов. Также были созданы дополнительные страницы под низкочастотные запросы и региональные ключи.
Этап 3. Настройка ремаркетинга.
Собрав аудиторию с SEO-трафика и отказов из контекста, мы настроили ретаргетинговые кампании в Яндекс.Директ и Google Ads. Это дало возможность догонять тех, кто не оставил заявку с первого захода, снижая тем самым стоимость лида и повышая окупаемость трафика.
Этап 4. Тестирование гипотез через контекст.
Контекстная реклама стала отличной площадкой для тестирования новых офферов, акций и посадочных страниц. Успешные варианты переносились на SEO-страницы, усиливая их эффективность и помогая занимать лучшие позиции по ключевым запросам.
Через 6 месяцев реализации стратегии мы получили следующие результаты:
Общее количество заявок выросло на 47% по сравнению с предыдущим периодом.
Стоимость лида снизилась на 28% благодаря оптимизации посадочных страниц и точному таргетингу контекста.
Органический трафик увеличился на 35%, при этом увеличилась и конверсия с SEO-трафика.
Доля брендового трафика выросла на 19%, что подтвердило рост узнаваемости компании благодаря комплексной работе каналов.
Данный кейс ярко демонстрирует, что SEO и контекстная реклама не должны восприниматься как конкурирующие инструменты. При грамотной синергии они усиливают друг друга, создавая устойчивую систему привлечения заявок и повышения узнаваемости бренда.
Преимущества работы SEO и контекста в связке:
Быстрое получение заявок с контекста при долгосрочном росте SEO.
Снижение рисков сезонности и колебаний трафика.
Более точное понимание потребностей аудитории через совместный анализ данных.
Оптимизация бюджета за счёт перераспределения средств между каналами с учётом их эффективности.
Если ваша компания стремится повысить рентабельность интернет-продвижения, рассмотрите стратегию объединения SEO и контекстной рекламы в единую воронку. Это даст вашему бизнесу устойчивый рост заявок и оптимизацию маркетингового бюджета.
